Levi’s y el Mundial: cómo convertir una prohibición en la mejor campaña que no pagaste
Hay restricciones que cuestan dinero y restricciones que, bien leídas, lo generan. Levi’s acaba de demostrar que la segunda categoría existe, y lo ha hecho sin gastar un euro en medios. El punto de partida es una norma que la FIFA aplica en todos sus Mundiales: la política de clean stadium. Durante el torneo, el […]
Los clientes ya cambiaron y el comercio que no se adapta lo está pagando
Marketing Digital & Dirección Comercial – Para Profesionales del Sector Zócalo: En el comercio y el marketing, la inteligencia artificial no reemplaza al director comercial que sabe usarla. Lo hace imbatible frente al que no sabe. El nuevo piso del mercado Hace cinco años, usar datos para segmentar una campaña o automatizar el seguimiento de […]
Las marcas que no saben contar historias ya están dejando de ser relevantes
Branding & Comunicación Comercial — Para Profesionales del Sector El producto ya no vende solo Hay un momento en la maduración de cualquier mercado en que la diferenciación basada en características del producto se agota. Cuando varios competidores ofrecen calidad similar, precio comparable y servicio equivalente, la decisión de compra ya no la gana el […]
Por qué los mejores retornos aparecen en los peores momentos
Macroeconomía & Finanzas Globales — Para Profesionales del Sector La Paradoja del Riesgo Soberano Los mercados de deuda soberana en estrés son, históricamente, algunos de los generadores de retorno más extraordinarios disponibles para inversores con tolerancia al riesgo, horizonte de largo plazo y, fundamentalmente, la capacidad analítica de distinguir insolvencia real de iliquidez temporal. Argentina […]
El mercado del talento se está reorganizando, la pregunta es de qué lado quedás.
Mercado Laboral & Capital Humano — Para Profesionales del Sector Una disrupción que reordena la jerarquía profesional Los períodos de alta inestabilidad laboral no destruyen el valor del talento, lo redistribuyen. Los perfiles con habilidades genéricas pierden poder de negociación. Los perfiles con habilidades escasas, especializadas y difíciles de replicar lo ganan, y de forma […]
Paraguay como hub, no como periferia
Trabajo Remoto Internacional y Economía Digital El mapa del mundo empresarial se redibujó, la pregunta es dónde se posiciona tu empresa Durante décadas, la geografía fue un determinante casi irrebatible de las oportunidades económicas. Las empresas crecían donde había infraestructura, talento concentrado y mercados próximos. Las economías pequeñas y alejadas de los grandes centros competían […]
Upskilling, Reskilling y las nuevas profesiones digitales
Reorganización del Capital Humano en la Empresa Paraguaya El activo que no aparece en el balance pero define el futuro del negocio En contabilidad, todos los activos se deprecian. El capital humano no figura en el balance, pero se comporta igual. Las habilidades que no se actualizan pierden valor de mercado a una velocidad que […]
El futuro del negocio familiar comienza mucho antes de la sucesión
Sucesión Empresarial & Desarrollo del Sucesor — Para Familias Empresarias Heredar una empresa no es lo mismo que poder liderarla Hay una confusión profunda y frecuente en las familias empresarias paraguayas, entre dos cosas que son radicalmente distintas: heredar la propiedad de una empresa y tener la capacidad para liderarla. La primera es un acto […]
El legado de una empresa familiar puede desaparecer en una sola generación
Empresa Familiar & Sucesión Estratégica — Para Fundadores y Propietarios La estadística que ningún fundador quiere leer Solo el 30% de las empresas familiares sobrevive a la segunda generación. Solo el 12% llega a la tercera. Y menos del 3% continúa operando en la cuarta. Estos números no describen fracasos de negocio en el sentido […]
La cultura laboral se convirtió en una ventaja estratégica para las empresas
Dirección de Personal & Política de Empresa — Para Directivos y CEOs El Framing que Cambió la Conversación Durante demasiado tiempo, la equidad laboral fue presentada en el ámbito empresarial principalmente como una obligación legal, reputacional o moral. Ese framing tiene consecuencias, cuando algo se percibe como costo o como cumplimiento, la organización busca el […]